Как бесплатно раскрутить сайт — ключевые моменты
Как вы понимаете, иметь сайт – мало. Необходимо, чтобы его находили поисковики и показывали вашим потенциальным клиентам, желательно – на первой же странице поисковой выдачи.
Вдобавок к этому, важно подключить трафик, то есть, обеспечить приход людей на сайт из социальных сетей, YouTube, с других сайтов. Причем не просто людей, а вашей целевой аудитории. Добиться такого результата значит – «раскрутить сайт». Только после этого он становится вашим помощником, точкой решения задач, а не обузой.
Бытует мнение, что раскрутить сайт может только грамотный специалист. СЕО-специалистами называют людей, которые умеют обеспечивать сайту нужные позиции в поисковых системах. CMM-специалисты занимаются работой с социальными сетями. Но все они работают за деньги. К тому же, многие методы раскрутки сайтов не бесплатны сами по себе. А как быть, если вы начинаете бизнес и ваш бюджет сильно ограничен? Неужели – отказаться от идеи раскрутки сайта?
Конечно, нет. В таком случае, вам надо раскручивать сайт самому. Это реально. Даже если ограничиться бесплатными методами раскрутки сайта. Конечно, придется поработать и уделить этому немало времени. Придется кое-чему научиться. Но овчинка стоит выделки – вы сможете выйти в Интернет-бизнес, не вкладывая денег в раскрутку.
Итак, что вам надо сделать? Дальше – пошаговый план раскрутки сайта. Следуйте ему в указанном порядке и ничего не пропускайте, потому что предыдущий пункт обеспечивает результативность следующих.
Определите, каковы задачи сайта. Это может быть продажа товара или распространение информации или сбор базы данных или что-то другое.
С самого начала важно ориентироваться, для чего работает сайт. Выпишите все цели, если их несколько. Расставьте приоритеты – какая из них важнее, а какие – дополнительные.
Опишите вашу целевую аудиторию. Не ленитесь, сделайте это письменно и максимально конкретно. Тактика «бить по площадям» в этом случае еще никому не приносила успеха. Интернет – большой, и вы найдете достаточное количество пользователей. Даже если достаточно жестко определите возраст, социальный статус, географию проживания, увлечения и иные параметры. Не бойтесь слишком сузить ЦА. Лучше, если вы максимально точно нацелите дальнейшие действия на тех, кто действительно расположен к покупкам вашего товара, чтению информации или другим действиям, в зависимости от целей сайта.
Подберите поисковые фразы. Как будет искать то, что вы предлагаете вот тот человек, которого вы описали в предыдущем пункте? Что он наберет в строке запроса? А еще? На данном этапе не ограничивайте фантазию. Чем больше вариантов поисковых фраз вы придумаете, тем лучше.
А теперь распределите фразы по важности. Пользуйтесь как собственными представлениями, так и данными полезной статистики Wordstat. На этом этапе вы выберете ключевые поисковые фразы, определите менее важные и отложите большую часть всего, что придумали раньше.
Теперь настало время посмотреть, что делают конкуренты. Напишите список конкурирующих сайтов. Посмотрите, какие позиции они занимают в поисковиках по вашим основным ключевым фразам. А какие позиции занимает ваш сайт? Зафиксируйте эти данные. Теперь не реже двух раз в неделю вы будете производить такой обзор. Тогда вы вовремя заметите, если ваш сайт начнет терять позиции по каким-либо поисковым запросам и примете меры. Также вы будете понимать, какие результаты приносит ваша деятельность по раскрутке сайта.
Займемся внутренней оптимизацией сайта. На этом этапе вам надо создать контент под ключевые фразы, по которым вы раскручиваете сайт. Это – текст. Статьи, описания товаров. Страниц должно быть как можно больше. И под каждую ключевую фразу должна быть создана отдельная страница. В идеале – не одна.
Запомните, современные поисковики не любят переспама – то есть, чрезмерного перенасыщения текста ключевыми словами. Одного вхождения ключевой фразы в текст уже достаточно. Важнее качество контента. Тексты нужны не только для оптимизации сайта, но и для того, чтобы ваши потенциальные клиенты на сайте задерживались, читали, возвращались, чтобы получить еще информацию.
Подключите счетчики аналитики Яндекс и Google. Во-первых, они – кладезь бесценной информации о позициях вашего сайта, его посещаемости, аудитории – то есть, счетчики помогут вам ориентироваться, как идут дела. Во-вторых, наличие счетчиков на сайте любят поисковики.
Теперь настало время внешней поддержки – соцсетей. Создайте группы и аккаунты в Facebook, Twitter, Instagrame, Google+, ВКонтакте или других социальных сетях, в зависимости от того, какие соцсети любит ваша аудитория. Размещайте в них материалы со ссылками на сайт. Это само по себе даст прирост посещаемости и, кроме того, придаст вашему сайту дополнительный «вес» в глазах поисковиков.
Отдельно надо оговорить необходимость создания аккаунта в YouTube. Публикуйте там видео по соответствующей вашему бизнесу тематике – видеоуроки, краткие лекции. Их должно быть много. И, как вы, наверное догадались, видео должно быть заточено под ключевые фразы, по которым вы продвигаете сайт.
Все это – страницы сайта, видео, материалы в соцсетях должно ссылаться друг на друга. Со страниц сайта социальные кнопки должны предлагать поделиться материалом в соцсети. Ссылки из соцсетей – вести на сайт или видеоканал. Видео – отправлять пользователей на сайт.
Теперь вернемся на сайт и продолжим заниматься оптимизацией. Есть такое понятие – внутренняя перелинковка. Это – ссылки с одной страницы сайта на другую. Ссылка должна быть привязанной к анкору – то есть, ключевой фразе той страницы, на которую она ведет. Это необходимо сделать со всеми страницами – внутренняя перелинковка увеличивает видимость сайта в поисковых системах.
Ссылки с других сайтов – вот что вам понадобится на следующем этапе. Только будьте осторожны. Не надо закупать ссылки сотнями одновременно. Не надо пользоваться ссылками с ресурсов абсолютно другой тематики, чем ваша. Держитесь подальше от «черных каталогов», в которые никто из людей не заглядывает, и которые состоят из хаотически расположенных ссылок. Все это – верные пути попасть под санкции поисковиков.
Ссылки должны быть с ресурсов соответствующей тематики, уже имеющих вес в поисковиках и появляться постепенно.
Одновременно с организацией внешних ссылок, займитесь контекстной рекламой. Это потребует небольших финансовых вложений. Но, во-первых, к вам сразу же пойдут клиенты, и не надо будет ждать 2-3 месяца, пока ваши усилия по раскрутке сайта принесут первые плоды. Во-вторых, трафик на ваш сайт увеличит результативность предыдущих действий. В-третьих, вы сможете протестировать эффективность ключевых фраз – есть такой функционал и в дальнейшем более точно направлять усилия по раскрутке сайта.
Тестирование – ваше все. В зависимости от целей сайта, у вас есть страницы конверсии – продающие страницы, страницы подписки, посадочные. Тестируйте их с помощью функционала контекстной рекламы, а также с помощью А/В сплит-тестирования мониторьте дальнейшее поведение посетителя страницы.
Теперь, после тестирования у вас достаточно данных, чтобы понять, какие из ключевых фраз реально работают, то есть привлекают действительно целевую аудиторию. Такую, которая потом делает покупки, подписывается на новости, заказывает услуги. А какие фразы – не оправдали надежд. Из реально соответствующих целям сайта ключевых фраз составьте семантическое ядро сайта. Собственно, они и есть – семантическое ядро.
Добавьте выжимку из семантического ядра, ваше уникальное торговое предложение (УТП) в ведущие каталоги поисковых систем. Для работы с каталогами составьте также уникальное описание сайта, содержащее реально работающие ключевые слова. Для каждого каталога – отдельное. Хорошим решение будет заплатить за размещение в каталоге Яндекса. Считается, что туда можно попасть бесплатно, но это – почти миф. В то же время, это небольшое вложение окупится быстро, сильно повысив рейтинг вашего сайта и его позиции в выдаче.
Не забывайте, что теперь вам необходимо постоянно, регулярно, делать две вещи. Добавлять на сайт контент и покупать или обмениваться ссылками с тематическими ресурсами. Это важно делать, понемногу, но не прекращая.
Раз в несколько месяцев повторяйте все указанные выше действия. Меняется рынок, ключевые запросы пользователей, ваш собственный товар и цели, алгоритмы поисковых систем. Поэтому если вы не будете хотя бы раз в полгода скрупулезно «перетряхивать» сайт с нуля, проводить качественный его самостоятельный аудит – вы потеряете позиции.
Если при мониторинге ключевых слов вы обнаружили, что сайт просел – проведите все процессы, не дожидаясь планового срока.
Так вы сможете раскрутить сайт самостоятельно даже при очень ограниченном бюджете.
Удачи Вам в продвижении!
Сергей Бердачук
Эксперт по Интернет Продажам
