Основные этапы создания и продвижения сайтов
повышаем посещаемость сайта
Или иначе. Человек создал бы бизнес в Интернете. Но не понимает, какие за этим стоят расходы, хотя уверен, что большие. А он стеснен в начальном капитале. И опасается ввязываться в проект – а вдруг не потянет? Так ничего и не происходит.
В обоих случаях будет полезна сегодняшняя статья. Владельцу бизнеса она поможет понять, что должно происходить, какие работы и зачем надо выполнять и как это контролировать. А человеку, который собирается начать бизнес в Интернете, поможет понять, что надо делать на первых этапах и как это сделать самостоятельно, избежав лишних расходов.
Итак, во-первых, запомните: все, что написано ниже, вам надо будет сделать один раз, и потом повторять, контролировать и поправлять планомерно. Чем динамичнее ваш бизнес, тем чаще надо повторять процедуру. Добавляются новые товары, конкуренты придумывают новые ходы, меняются поисковые запросы и поведение пользователей. Под эти и другие изменения должен подстраиваться ваш сайт с адекватной скоростью. Не реже, чем раз в полгода проходите по всем пунктам, проверяйте сайт на адекватность и соответствие текущей ситуации.
Цель сайта. Какие задачи он выполняет? Продажа товаров, сбор данных, новостной ресурс, что-то другое? Определите это сразу, перед созданием сайта и перепроверяйте – не изменилось ли что-то в бизнесе, не пора ли менять концепцию. Если целей несколько, какая из них основная, а какая – второстепенная?
Целевая аудитория. Кто ваш потребитель, читатель, подписчик? Сколько ему лет, какого он пола, где живет, чем увлекается, с каких устройств приходит в Интернет, в чем заинтересован? Чем точнее вы ответите на эти вопросы, тем более точно сайт будет выполнять свои задачи.
Как вас ищут в Интернете? Выпишите все поисковые запросы, которые придут вам в голову. Опросите еще нескольких человек – как они бы искали сайт, подобный задуманному вами. Воспользуйтесь статистикой Яндекс. Просмотрите сайты конкурентов в поисках ключевых слов.
Отсеем ненужное. Чем больше ключевых слов вы набрали на прошлом этапе, тем лучше. А теперь определите, какие из них являются приоритетными. А какие почти бесполезны? Оценить это вам поможет собственный здравый смысл и та же статистика Яндекса. Приоритетные фразы и слова – то, с чего вы начнете продвижение, основное семантическое ядро вашего сайта. Мусор можно отбросить. А до остальных фраз вы доберетесь попозже, развивая успех.
Мониторьте позиции вашего сайта и сайтов-конкурентов. Как обстоят дела с поисковой выдачей по основным ключевым словам у конкурентов? Когда вы начнете продвижение сайта, раз в месяц или два мониторьте, что происходит. Если по какому-то ключевому слову ваш сайт просел, опустился в выдаче ниже, чем был, ищите причину сразу же, не затягивая.
Создайте контент. Под каждую из выбранных вами основных фраз должна быть создана отдельная страница. Например, статья. Или описание товара. Чем больше страниц, тем лучше. Только следите за качеством контента – современные алгоритмы поисковых систем не любят бессмысленные наборы фраз, напичканные ключевыми словами. Статьи должны быть написаны для людей, сообщать полезную информацию, быть грамотно написанными. Иначе поисковики будут недоверчиво относиться к вашему сайту, и понижать его в выдаче. Контент надо пополнять регулярно и постоянно – поисковые системы любят, регулярное обновление информации на сайте.
Аналитика Google и Яндекса. Подключите аналитические отчеты к сайту. Изучайте их хотя бы раз в месяц. Так вы получите много неоценимо полезно информации о поведении посетителей сайта, о результатах ваших действий по продвижению, о том, как видят и оценивают ваш сайт поисковые системы.
Социальные сети. Создайте в них группы соответствующей тематики. Публикуйте в группах интересную информацию, анонсы статей, размещенных на сайте. Давайте ссылки на сайт. Занимайтесь раскруткой групп. Это – хороший и бесплатный способ дополнительной раскрутки сайта, привлечения аудитории и наращивания ссылочной массы.
Видео – мощнейший инструмент. Не пренебрегайте им. Создайте канал на YouTube и регулярно публикуйте видеоролики. Запомните, видео, статьи на сайте, материалы в соцсетях должны перелинковываться друг с другом. То есть, со статьи на сайте ведет ссылка на видео по соответствующей тематике. Материал, частично размещенный в соцсети, продолжается по ссылке на сайте. И так далее.
Внутренние ссылки. Иначе это называется – «внутренняя перелинковка. При создании контента на каждой странице находите возможность поставить естественную ссылку на другую страницу сайта. То есть, ведущую к дополнительной информации по теме статьи, например. Ссылок не должно быть слишком много, и они не должны быть притянуты за уши. Ссылка должна быть привязана к ключевому слову, по которому продвигается страница, на которую ведет ссылка. Это называется «анкор». Например, вы пишете статью о том, как ухаживать за обувью из нубука. «Обувь из нубука» — это анкор, который может вести на страницу статьи, рассказывающей об обуви из нубука вообще. Или на страницу каталога, на которой вы предлагаете обувь из нубука.
Внешние ссылки. Это – ссылки на ваш сайт с других ресурсов. Если на ваш сайт ссылаются другие сайты, поисковики начинают считать, что ваш сайт – полезный и интересный. Но только в том случае, если ссылки размещены на ресурсах соответствующей тематики и пользующихся доверием поисковых систем. Поэтому никогда не пользуйтесь для размещения ссылок «черными каталогами» или так называемыми «линкопомойками» — это приведет лишь к понижению в выдаче. Также нельзя быстро наращивать внешнюю ссылочную массу – например, закупать сразу несколько десятков ссылок. Этим надо заниматься планомерно и постепенно.
Контекстная реклама очень поможет вам на первых этапах раскрутки сайта, когда вы находитесь в поисковой выдаче очень далеко. За счет применения контекстной рекламы вы привлечете первых посетителей, а это, в свою очередь, поднимет рейтинг вашего сайта в глазах поисковиков. Также контекстная реклама очень полезна при продвижении сайта по высоко конкурентным запросам.
Тестирование продающих страниц. Вы должны четко понимать, насколько хорошо они работают и почему. И как увеличить эффективность. Создавайте несколько вариантов продающих страниц и тестируйте их при помощи контекстной рекламы и А/В сплит-тестирования. Со временем вы станете понимать, что именно действует на вашу целевую аудиторию лучше всего.
Какие ключевые фразы реально работают? Вначале вы создавали семантическое ядро несколько наугад. Но теперь, после того, как трафик на ваш сайт уже пошел, вы можете увидеть, по каким запросам посетители приходят на ваш сайт в действительности. А какие из показавшихся вам перспективными ключевых фраз не работают. Возможно, настало время пересмотреть концепцию, отказаться от дальнейшего продвижения по некоторым из ключей и сосредоточить усилия на других.
Каталоги. Составьте описания сайта, которые включают в себя уже проверенно работающие ключевые фразы. Размещайте их в «белых», пользующихся хорошей репутацией каталогах. Обязательно разместитесь в каталогах Яндекс и DZMOZ – для англоязычных пользователей. Это может стоить денег – трудно попасть в эти каталоги бесплатно, но результат стоит финансовых вливаний.
Повторяйте все вышеописанные действия. Две вещи вам надо делать постоянно: добавлять новый контент и наращивать ссылочную массу – например, обмениваться ссылками с другими ресурсами. Остальные пункты плана повторяйте хотя бы раз в несколько месяцев.
Сергей Бердачук
Эксперт по интернет продажам
Если Вам нужно сделать сайт или продающую страницу, настроить Интернет рекламу, выстроить на сайте продающие воронки , помочь с SEO продвижением, то обращайтесь.
Мы всегда готовы помочь.
