В чем заключаются конкурентные преимущества одежды
Одежда D & G
Человек выбирая себе одежду, руководствуется определенными критериями. Именно эти критерии, и выделяют преимущества каждого бренда, создавая ему определенный имидж и востребованность у покупателей. И становятся победителями те, у кого конкурентные преимущества более весомые в глазах потребителей.
Хотя.. вопрос тут спорный вопрос.
И вот почему.
Если говорить об одежде и её способности к конкуренции, то, казалось бы, что побеждает та, у которой отличное качество при приемлемой цене.
Тем не менее, у ряда известных фирм одежда гораздо дороже, чем у других, и при этом пользуется спросом.
Что же играет ключевую роль в выборе одежды?
Этим вопросом озабочены как разработчики моделей, так и те, кто её реализует.
Исследования показывают, что покупателем больше всего ценится удобство и комфортность одежды. Многие из них отдают предпочтение известной марке, некоторые выбирают одежду, ориентируясь на практичность.
И как-то не было особо замечено, чтобы особо предавалось сильно большое значение цене (хотя.. все зависит от целевой группы, т.е. на кого ориентирована одежда).
Сегодня много популярных брендов, но если брать во внимание, маркетинговые исследования, касающиеся потребительских предпочтений, то лидеры — D&G и HUGO BOSS, а к ним добавляется ADIDAS. Попробуем разобраться, за что они получили такое внимание в огромном мире одежды.
Почему их любят и ценят?
Одежда марки D&G воплотила в себе абсолютно всё и тем самым стала законодателем моды. Каждая новая коллекция это шедевр. Разработчики умело сочетают качество, цену и стиль продукции. Каждая вещь это что-то совершенно новое, непохожее на другие. Её ищут и любят люди всех возрастов и социального статуса.
Почему?
Потому что каждая вещь под брендом D&G это плод фантазии, любви, сочетания культур и традиций разных стран.
И не смотря на то, что одежда этого бренда считается классической, она остаётся современной и востребованной, соответствует всем модным тенденциям.
Когда выходит новая коллекция, её ждут, с нетерпением.А обычные скидки на прошлые модели наделены буквально магическим желанием приобрести качественную вещь.
Безупречный крой, и отличное качество отличают бренд HUGO BOSS.
И неважно, что когда-то он зарождался с пошива рабочей одежды. Это было так давно… Сегодня костюм от HUGO BOSS, воплотивший в себя лучшие классические элементы служит признаком хорошего вкуса и состоятельности. Поэтому и в рекламе особой не нуждается – работает бренд.
Спортивный мир моды трудно представить без одежды от ADIDAS.
Вся линейка одежды нацелена на удобство и качество, создана для людей. Считается, что этот бренд обязательно приносит его почитателю успех. Причём не обязательно в спорте, это может быть любой вид деятельности.
Взяв всего лишь три бренда, получивших самое высокое признание, уже можно делать вывод: основное в одежде качество и удобство, которые нужно заслужить, сделать уникальными. А уже потом цена.
Но даже если магазин заполнен популярной одеждой, еще нужно суметь показать ассортимент и заставить сделать незапланированную покупку. Это удается при внимании к каждому покупателю, он обязательно оценит это и вернется еще не один раз, за полюбившимся брендом.
Сергей Бердачук
Эксперт по привлечению клиентов
Эксперт по привлечению клиентов
